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樂蜂唯品聚美三國殺:特賣成美妝電商標配

時間:2014-02-20 10:28來源:億邦動力網 作者:億邦動力網 點擊:
隨著唯品會殺入化妝品市場,控股樂蜂網,化妝品電商格局再次出現拐點。綜合性B2C開始選擇化妝品品類作為發力點,并且紛紛引入特賣模式。樂蜂網和聚美優品在充足資金的背景下,

【直報網2月20日訊】(億邦動力網報道)隨著唯品會殺入化妝品市場,控股樂蜂網,化妝品電商格局再次出現拐點。綜合性B2C開始選擇化妝品品類作為發力點,并且紛紛引入特賣模式。樂蜂網和聚美優品在充足資金的背景下,則對抗升級。

據悉,唯品會在昨天舉辦了“2.19”化妝品特賣會,力推自身的美妝頻道。這是繼“4.19”“7.19”之后唯品會最新推出的有一個大促節日。

此前,有消息傳出,唯品會特別在“2.19”設立化妝品特賣,并真正實現和樂蜂網的資源打通。但實際上,億邦動力網注意到,“2.19”沒有顯示出任何和樂蜂網的相關信息,唯品會方面則表示此次特賣會并沒有和樂蜂網進行深度合作。這也顯示出唯品會和樂蜂網還在進行暗中磨合,并沒有完成清晰的合作規劃和方案。

活動當天唯品會首頁放置了大屏活動頁面入口,并且打出“美妝滿200返200”和“品牌美妝1折起”的宣傳標語。此次化妝品特賣節仍然將化妝品大牌的超低價限時促銷作為關鍵的營銷手段。包含了雅詩蘭黛、迪奧、法國蘭蔻、倩碧、歐萊雅等品牌的產品,進行為期1天的閃購特賣。

有業內人士認為,雖然“2.19”品牌特賣會沒有實現雙方資源的打通,但是推動了3月份即將到來的化妝品電商價格戰,使化妝品電商之間的競爭更加錯綜復雜。

據悉,聚美優品3月1日將迎來4周年慶,首焦已經開放了活動商品提前看的展示頁面,并且表示將打破底價。值得關注的是,聚美優品此次活動將服裝鞋包類目放在了活動的重要位置。

從團購模式轉型聚美優品很早就開拓了晚間上新、限時限量銷售的“超值特賣”模式,從而占據了線上化妝品銷售的優勢地位。未來,聚美優品則希望將這種模式復制到服裝、鞋包等其他的品類,橫向拓展自身的銷售份額和體量。4周年慶,則是聚美優品進行試水的一次機會。

而此次試水必然受到唯品會聯合樂蜂網的阻擊。唯品會控股樂蜂網的同時,雙方宣布將于2月27日聯合推出“桃花節時尚購物盛典”,據樂蜂網方面透露,今年“桃花節”期間,上萬種時尚商品將在樂蜂網和唯品會兩個平臺上推出。

樂蜂網和唯品會的攜手意味著聚美優品不再唯一采取“特賣”模式的化妝品電商網站。聚美優品將和樂蜂網、唯品會在“特賣”模式中正面交鋒。而據億邦動力網了解,隨著天貓、京東等大型B2C平臺也紛紛開辟美妝特賣頻道,引入“特賣”模式,化妝品電商的廝殺一觸即發。

化妝品特賣存在多個平臺和渠道,也讓聚美優品的優勢和特性將逐漸減弱。為此,聚美優品大量投放分眾傳媒廣告,宣傳每日10點開始超值特賣會,就是對“特賣”模式強調,希望給消費者建立先入為主的印象。▲

(原標題:樂蜂唯品聚美三國殺:特賣成美妝電商標配)

責任編輯:王鵬娟

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